您的当前位置:首页 > 行业 > 正文

旅游业加速融入互联网时代 休闲度假迎来创新机遇

  • 2021-11-29 15:18:06 来源:国际商报

更有沉浸感和文化特色的旅行、通过分享旅游体验寻找“同好”、能领略更多自然风光的深度自驾游模式……疫情常态化下,消费者对旅游有了更多“想法”。与此同时,拼多多、小红书、抖音、滴滴、美团等台入局旅游大市场,社区、直播、下沉等成为行业变化的关键词,旅游从业者也在风雨飘摇中不断蜕变。

“旅游产业互联网时代已到来,这是一个全新的周期。我们完全可以穿越疫情带来的影响,拥抱变革,抓住机会。”在期举办的“2021环球旅讯峰会”上,马蜂窝旅游联合创始人、CEO陈罡如是说道。

疫情之下,中国旅游业有哪些改变?环球旅讯CEO李超在演讲中总结了后疫情时代旅游行业的六个明显变化和趋势。休闲度假迎来创新机遇:长途旅行和跨省旅行由于疫情反复而多次被阻断,这为周边度假、城市度假提供了发展和创新的机遇。

体验经济大行其道:以《唐宫夜宴》《只有河南》等为代表的河南文旅爆红朋友圈,各种剧本杀等体验经济走红大街小巷,甚至进入了高星酒店。

下沉市场焕发潜力:随着拼多多等互联网巨头打开了三四线城市的流量大门,OTA和酒店巨头也投身其中,高铁、汽车票成为了他们撬动流量的利器。

OTA继续巩固优势:国际旅行和长途旅行受限使旅行社的经营陷入了绝境,但周边度假等产品受到消费者的青睐,进一步推动了OTA市场份额的增长。

定制小团游备受青睐:高端旅行消费模式在国内市场寻求合适人群,私密更强的定制小团游受到更多消费者的青睐。

探索新的内容形式:通过抖音、快手、小红书、视频号等新渠道进行营销和直播带货已经获得旅游企业的广泛关注和应用。

消费新趋势下,旅游行业也不断变化。陈罡认为,在疫情常态化的背景下,2021年可以被视为旅游产业互联网元年。如今,旅游产业互联网已经形成三大特征:新消费、新品牌和新定位。这三个“新”也为旅游经营者提出了新的要求,既要有高效的优质内容,又要有精准的个化服务。

在旅游产业互联网时代,以场景为核心的新消费正成为关键特征。陈罡认为,疫情深度改变了旅游产业,如今,旅游需求分层、旅游消费升级的趋势显而易见,其中,Z世代追求消费与场景的深度融合最为明显。露营、飞盘、飞蝇钓、剧本杀等基于兴趣的玩法正在与旅行相结合,旅行从低频的中远途变成高频的“出门玩”。“对用户来说,台的价值就体现在,任何时候、任何地点都能协助他们找到自己感兴趣的玩法和场景,找到‘同好’的人。”

应该看到,现阶段,内容已经成为行业发展的最大动因,好的内容是游客高效决策的起点。在陈罡看来,这个内容既是场景,又是产品,也是构建旅游产业互联网闭环的关键。

2020年年底,马蜂窝发布了全新的攻略品牌“北极星攻略”,为消费者提供从“发现”到“体验”所需的一站式服务,至此,马蜂窝以攻略为核心的“内容森林体系”已经形成,覆盖全国热门旅行目的地的同时,还囊括了诸如滑雪、马拉松、潜水、参观石窟寺等基于兴趣偏好的小众游玩方式。

陈罡认为,马蜂窝的优质内容源于有活力的社区。以“蜂首”、主理人、核心创作者和上亿用户组成的社区生态,是让马蜂窝得以不断产出优质内容、始终保持竞争力和有效差异化的原因。旅游台可以连接用户和供应链,通过洞察用户的偏好推动供应链提供相应的产品。同样地,与供应链共创的新玩法,也能够创造游客的新需求。

马蜂窝在今年推出的新活动品牌“周末请上车”就是以优质图文、视频内容和新鲜玩法为入口,每周为年轻消费者提供玩乐产品和服务。“周末请上车”的第一场活动是从一场露营体验开始的,而截至今年10月,马蜂窝台上关于“露营”的新增内容已经超越2020年全年新增的露营内容总量,同比增长215%。露营+飞钓、露营+桨板瑜伽、沙漠露营+篝火晚会、洞穴露营+探险等“露营+”是台上被分享最多的玩法。

此后,马蜂窝还通过广泛调研、精选合作伙伴,与供应端一同创造新的体验,接连推出了摩托车骑行、飞蝇钓、飞盘等体验产品,实现了产品和内容的双向互动。(本报记者刘旭颖)

标签: 互联网时代 行业变化 明显变化 周边度假

推荐阅读

2021年二手车经销商冲云破雾 差异化经营是破局关键

受新冠肺炎疫情影响,很多行业都面临着艰难时刻,然而办法总比困难多。12月3日,以拥抱变化乘势而上为主...

上月半数新能源车企销量环比下降 比亚迪冠军、长安位居第二

在缺芯的整体大环境下,新能源车市场,也或多或少受到影响。11月28日,重庆市汽车商业协会发布的《重庆...

中日韩纺织纤维业界共商区域合作机遇 打造高效率、全球化资源配置体系

面对疫情冲击,中日韩三国纺织行业更有必要加强协作,共同构筑稳定、安全的产业链和供应链体系,增强区...

商标权之争为何频现 国家知识产权局回应:重点整治四类乱收费行为

近期,商标维权可谓按下葫芦浮起瓢。前有逍遥镇胡辣汤,后有潼关肉夹馍。接着又有上百家水果商户因为卖...

旅游业加速融入互联网时代 休闲度假迎来创新机遇

更有沉浸感和文化特色的旅行、通过分享旅游体验寻找同好、能领略更多自然风光的深度自驾游模式……疫情...

猜您喜欢

【版权及免责声明】凡注明"转载来源"的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多的信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。亚洲房产网倡导尊重与保护知识产权,如发现本站文章存在内容、版权或其它问题,烦请联系。 联系方式:8 86 239 [email protected],我们将及时沟通与处理。

商业